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藤井莉娜为什么说宋瓷揭示了生意的本质?-正略管理评论

为什么说宋瓷揭示了生意的本质剑气焚天?-正略管理评论

【导语】
有人问陈春花老师:你最想写的一本书是什么?在你从事了这么久的管理研究、在你跟过这么多的企业成长、在你经历过中国改革开放 40 年来的波波折折和企业的生生死死之后,你最想写的那本书是什么?陈春花老师回答说:我一直想写的一本书的书名 20 年前就想好了,可是这本书我到现在还是写不出来,这本书的书名就叫《什么是生意? 生意就是生活的意义》。现在,陈老师已经在陆续撰写相关系列文章。
几个月之前人头蛇,十九大在北京胜利召开,明确了在当前阶段,我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这句话描述了中国当前阶段核心问题所在,整个社会的运转也将围绕解决这个问题而展开。
以上两件事看似风马牛不相及,且不约而同地在当前这个时间段先后推出,皆因为这二个字:生活。
生活的意义所在,也是经济的方向所在。生意,就是生活的意义武林之王。
对商品和生意的真实理解是:我们卖出去的不是物品本身,而是我们赠予了爱、惊喜和可靠,这是个交心的过程,也是生活本身的回归。
本文孔令俊,何美璇八个案例,宋瓷领衔,诠释生活本美,体会“爱、惊喜和可靠”。
陈春花:产品赠予顾客的其实是爱、惊喜和可靠

1
宋瓷

▲ 宋瓷 | 素与简,成就真正的美
我特别喜欢宋瓷,它是我见过的所有陶瓷当中最简洁的。很多人跟我讲各种各样的陶瓷,但是我唯一喜欢的是宋瓷。这也是被西方公认为中国在历史上绘画和陶瓷上到最顶峰的时期。为什么我最喜欢?它几乎全部是素的,它完全用的就是线条,它完全回归到陶瓷最本质的部分,去呈现那个永恒的美,这种呈现让你觉得,你从任何年代,任何时代,你在任何文化下来看它,都不会有差异。我们有时看到很多东西全自动洗脱机,不同文化、不同人是有差异的。但宋瓷几乎不会有差异,它简洁到没有任何可以做差异的选择,这就是真正的美。
2
立顿红茶

▲ 立顿红茶 | 下午四点,饮茶而停
我很喜欢立顿红茶的做法。我以前上课讲过,为了做茶叶交了十几年的学费,我就想搞懂为什么中国的茶叶没办法成为全世界有影响力的品牌。我花了十几年,付出了很大的努力,还是没有找到能够把茶做好的人。全中国只要喝茶的人都会告诉你「立顿红茶不是茶」。可它恰恰是全世界公认的红茶,为什么?因为它告诉你,「下午四点因茶而停」。他只是告诉你一种生活方式,这种生活方式是我们很多人向往的,当你忙碌了一天,当你有很多向往,你需要有一个心灵上的空间,这个心灵的空间是用一个茶的时间被约定的,这就是我们称之为贵族生活。
其实贵族生活不是因为你有多少东西,而是因为你在那个时间是可以停下来,只是去谈一些我们称之为形而上的东西,谈一些我们讲的美好的东西,甚至谈一些离生活远一点的东西,这恰恰是我们称之为贵族的生活。而立顿红茶恰恰就用了我们讲的英国这个文化,给全世界讲了一句话,这句话叫做「下午四点因茶而停」。他没有去讲茶本身,他讲的是一个生活方式。
3
IBM

▲ IBM公司 | 一个推动人类思考的企业
IBM,它在 100 周年的时候有一个短片傻根进城,那个短片给了我极深的印象。它从它最老的一个员工,就一个微笑,一直到最后一个婴儿。这是它100 年的一个片子。它在片子的每一年,除了员工的笑脸之外,它都回答一件事情:对推进人类的思考,IBM 做了什么事情?100 年来它只做这件事情。当我们看 IBM 的时候,我们不是看一家公司,我们看到了一个机器,这个机器能够推动人类的思考。一个可以推动人类思考的企业,我相信它是可以不断的持续活下去的企业,因为这是人类自己想要的东西。
4
日本料理

▲ 日本料理 | 酱油和甜料酒的比例 1:1
我一直想了解日本料理,我觉得他们真的是极简到极美,又极丰富。我遇到了一本书,它讲日料的核心是什么?其中这句话给了我很大的影响。它说,1000 道的料理并不需要 1000 份的菜谱,只需要一件事情,那件事情就是酱油和甜料酒的比例 1:1,就做这件事情就行。所以,当你能够让酱油跟甜料酒的比例是 1:1 的时候,你就会得到最好味道的料理。
请大家理解,好的味道不源于 1000 份菜谱和那些层出不穷的东西,回到最根本的本质上,就是它的味道由两样东西决定中华战士,你把它 1:1 调好就行了。
5
哈根达斯

▲ 哈根达斯 | 爱她,就带她去哈根达斯
我们再看哈根达斯综漫盖亚。我对这个品牌永远葆有美好。我们看到这个品牌本身就是想给你这种美好,对天然,对健康,对品质的安排。它给你的那句话就是,「爱她,就带她去哈根达斯」。我当时对妈妈的感觉就是用这个来表达的仙神易,也是它让我懂得什么叫品牌真正的内涵。
6
无印良品

▲ 无印良品 | 极简之后才是生活本身
我们在讨论这一切事情的时候,不需要各位想我们是谁?我们只需要各位去想,你做的任何事情放在生活之中,它会产生什么影响越也童装。所以,当我们看无印良品的时候藤井莉娜,它就立志于包装简化,它就立志于恢复简朴。
我记得这个设计师在讲他拍这张广告的时候,他花的时间,花的心力,他为此写过一本书。我当时就是因为看他这本书,讲述他如何拍这个画面,我才开始认识无印良品。因为他在等这条天际线等了很久,他要等那个光线,等时间,等干净的天空,等所有的东西纯到什么都没有,只有一条线,他就一直等。别人跟他说,看他之前拍的片子已经很好了,你为什么还要拍?他说不是,这是我的品牌调性。我的品牌调性是想告诉你,「极简之后才是生活本身」。这就是所有的东西它能持久存下去的根本原因。
7
同仁堂

▲ 同仁堂 | 炮制虽繁57折返利网,必不敢省人工…
我们知道同仁堂,他真正的原因不在于他的历史,我相信中国在历史上的中药品牌当中同仁堂是其中一个,我们按历史往回溯,一定是有非常多。可是为什么它会一直保留下来?原因是因为它遵守那个最重要的,人们在生活当中对于药的最本质的生活需求,我们希望的是药效、是可靠、是你用心,同仁堂告诉你,我就是这么做的。
8
苹果

▲ 乔布斯 | 设计,是让生活变得完美的艺术
我们反过来去看所有的东西,我们都认为技术起了作用。我从最远的「丝绸之路」讲回到今天最时尚的 iPhone,我们可以看到十三号怪异岛,几千年的人类商业的历史中,有一条线没有断,这条线就是你能不能回到生活本身。有时我们看一些产品武义武川论坛,认为它是技术在改变,其实不是,是它对生活的理解更深、更透,或者更好。我就给大家我自己对于生意和产品的理解。我希望大家能理解我对产品赋予这个意义的概念。
我们在产品这个逻辑中一定要清楚的知道,我们不是跟人家换物,是交心羽毛笛子扇。当你把心交出去的时候,你就把你跟他放在一个生活场景下了。我们对产品的真实理解恰恰是在这个概念中,我们赠予出去的不是这个东西,我们赠予的其实是爱、惊喜和可靠。如果我们可以在整个商业环境中都给这些东西,我们就看到一个真实的部分,这些真实的部分才是商业本身的概念。技术的确会带来正反两方面的动作,正向的和反向的都是技术会给你的。

我们看这个时代,看很多东西,我从来都是请大家很理性的来,就像我看碎片化,我看不确定性,我看挑战。我为什么会从另外一个方向给你讲,我们来告诉各位五台山申遗 ,所有的事情其实可以从两个方向去讲,我们可以正向去看,也可以负向去看,但无论你怎样看,我都希望你不能忘记你是谁。智能化、机器人我从不担心,我唯一担心的是你像机器人一样思考,因为机器人开始像人一样思考历苏。我唯一需要各位记住你是谁,人是如何思考的,你保护住这个就可以了,实际上所有的技术你还是主体。这一点是我特别想你在意的事情。
我要求大家感受我们对生活本身的真实理解。这种理解会体现在各种维度上,技术、科学、艺术,以及宗教。我也很高兴,我们的同学可以给大家以艺术的帮助,我们很多同学其实是在艺术领域来经营他的商业模式。我们也有非常多的同学在技术领域来给大家一些帮助,我们也有同学根植于知识与科学的基础来理解变化。当然,我们也有一天去讨论哲学的问题、价值观的问题、文化的问题。但不管怎样鬼怪公寓,生活就会融汇所有的关联陈尸谜案,当我们能够融汇所有的关联的时候,我们就能回到生活的本身。
_THE END_
作者:陈春花。
来源:本文是陈春花老师【生意,是生活的意义】系列文章第三篇,首发于公众号“春暖花开”(ID:CCH_chunnuanhuakai),如需转载请联系该号获得授权何其沧 。
导语撰写/责编:Agnes W

作者:admin | 分类:全部文章 | 浏览:50 2019 03 22  
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